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作者 歐陽青
一、前言
當你在實體商店、網路平臺購物時，驚見有人冒用屬於你商標的商品；當你參加展銷會、訂貨會時，發現展品中有人張貼屬於你商標的營銷宣傳資料；當消費者拿著貼有與你商標相同或類似有質量問題的商品向你尋求售後服務時……，當遇到上述情况，你該如何維護自身合法權益呢？本文讓你秒懂中國大陸商標侵權那些事。
二、中國大陸現行法律法規主要規定6種侵犯商標專用權的行爲[1]
（一）、未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標，即商標假冒行爲。如假冒勞力士手錶，使用相同的「Rolex」、「皇冠」標誌[2]；假冒蘋果公司藍牙耳機，使用「Apple」、「Airpods pro」或「Airpods」商標[3]。
（二）、未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的行爲，即商標仿冒行爲。如在汽水商品上使用「雪碧」商標相似的「雷碧」文字；在飲用水、泡麵商品上使用「康師傅」商標相似的「康帥傅」文字[4]。
（三）、銷售侵犯註冊商標專用權的商品，如在電商平臺銷售假冒標有「CHANEL(香奈兒)」、「LV(路易威登)」等知名品牌的鞋子、箱包等商品[5]；銷售假冒「NATURE REPUBLIC」的蘆薈膠化妝品[6]。
（四）、僞造、擅自製造他人註冊商標標識或者銷售僞造、擅自製造的註冊商標標識，即侵犯商標專用權中關於商標印製的專有權，如未經茅台公司授權，擅自印製帶有「貴州茅台」商標的酒瓶、瓶蓋、手提袋、外包裝盒，並銷售給製造假冒「茅台」商品的廠商[7]；某印刷廠未經寶潔公司授權，大量印製帶有「PANTENE」、「Head & Shoulders」商標的標識[8]。
（五）、未經商標註冊人同意，更換商標註冊人的註冊商標並將該更換商標的商品又投入市場，即反向假冒。如新加坡鱷魚公司之被授權公司購買北京市服裝一廠「楓葉」牌服裝，撕掉「楓葉」商標後換上自己的「卡帝樂」商標高價銷售[9]；百事可樂公司在其銷售的飲料商品上使用中國大陸商標權人藍野公司已申請註冊的「藍色風暴」商標[10]。
（六）、幫助他人實施侵犯商標專用權的行爲，即故意爲侵犯他人商標專用權行爲提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權的行爲，如某經營櫃檯租賃的商家在商標權人發出律師函後，未採取有效措施制止承租人銷售假冒「Gucci」、「.jpg)
」商標標識的女包商品，導致侵權持續[11]；某物流公司長期爲假冒「茅台」酒的經銷商提供運輸服務，且收費明顯低於市場價格[12]。
三、如果你在中國大陸遇到前述商標被侵權的情形，可以採取包括但不限於以下措施維護自身合法權益。
（一）、發警告函或律師函，要求侵權人或被授權人停止使用侵權商標，並請求對權利人遭受的實際損失進行合理的賠償。
（二）、通過阿里巴巴、京東網站等電商平臺投訴，要求下架侵權商品。
（三）、向工商行政管理部門（電話：12315、網站：www.12315.cn）投訴，請求其依法調查處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行爲成立，則責令侵權人立即停止侵權行爲，沒收、銷毀侵權商品和主要用於製造侵權商品、僞造註冊商標標識的工具，違法經營額5萬元（人民幣，下同）以上，可以處違法經營額5倍以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元，可以處25萬元以下的罰款。
（四）向人民法院提起訴訟。
1、民事訴訟
依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴，人民法院審理商標民事糾紛案件，一般都經過以下幾個階段[13]：
（1）起訴
當事人或代理人到有管轄權的人民法院提起商標侵權之訴，商標糾紛案件通常由特定的法院進行管轄，中國大陸法院管轄分爲級別管轄和地域管轄，在級別管轄方面，商標案通常由知識產權法院、中級人民法院及最高人民法院指定的基層人民法院管轄。地域管轄方面，侵權行爲實施地、侵權商品儲藏地或查封扣押地、被告住所地的人民法院均有管轄權，對涉及不同侵權行爲實施地的多個被告提起的共同訴訟，原告可以選擇其中一個被告的侵權行爲實施地人民法院管轄[14]。
受理的人民法院立案庭經過審查，認爲起訴符合法律規定，就予以正式立案受理，向原告發出受理案件通知書，向被告（包括第三人）發出應訴通知書。
在商標訴訟案件中，當事人還可以在起訴前向人民法院申請停止侵權行爲、保全證據、財產保全的措施。
（2）審理
人民法院受理案件後，由審判員獨任或組成合議庭審理。開庭審理時，原告、被告等各方當事人及其訴訟代理人參與法庭調查、法庭辯論等審理活動，對案件事實和證據進行質證和辯論。
（3）裁判
如構成侵權，人民法院判令侵權人承擔民事責任的方式，主要有停止侵害（如停止銷售侵權商品、停止使用侵權商標等）、消除影響（如通過媒體、網路等公開發表聲明、道歉等）、賠償損失（按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定；權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數合理確定。權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、註冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據侵權行爲的情節判決給予五百萬元以下的賠償）、懲罰性賠償（惡意侵權且情節嚴重，按照權利人的損失、侵權人的獲利或商標使用許可費的1倍以上5倍以下確定懲罰性賠償數額的計算基數）。如奇帥電器在洗衣機等產品上不僅使用與西門子公司近似的商標，且拒絕提交財務數據，人民法院認定侵權獲利遠超過500萬元的法定賠償上限，適用裁量性賠償，全額支持西門子公司1億元的賠償請求[15]。
請注意：原告請求懲罰性賠償，應在起訴時明確賠償數額、計算方式以及所依據的事實和理由。原告在一審法庭辯論終結前增加懲罰性賠償請求，人民法院應當准許；在二審中增加懲罰性賠償請求，人民法院可以根據當事人自願的原則進行調解，如調解不成，告知當事人另行起訴。
（4）上訴
當事人對人民法院作出的一審判決不服的，有權在判決書送達之日起15日內（在中國大陸沒有住所的當事人，其答辯期、上訴期爲30天，如不能在法定期間提起上訴狀或者答辯狀，申請延期是否准許，由人民法院決定）向上一級人民法院提起上訴。上一級人民法院組成合議庭對案件進行二審，並在3個月內作出二審裁判。二審裁判的結果一般有三種類型：維持一審裁判、發回重審、依法改判。
（5）執行
對於決生效的判決書、調解書等，需要人民法院強制執行，當事人應在2年內向一審人民法院（或與一審人民法院同級的被執行財產所在地的人民法院）提出執行申請。人民法院收到申請後7日內決定是否立案。立案後向被執行人發出執行通知，責令其在規定期內履行義務，若未履行，人民法院對被執行人名下財產進行全面查控。如：被執行人名下銀行存款、知識產權、證券、股權、不動產、機動車輛、保險理財等財產。被執行人有銀行存款，直接劃撥到法院賬戶，支付申請執行人，執行結案。被執行人如果沒有足額銀行存款，則製作裁定書、協助執行通知書，要求相關單位協助查封、凍結被執行人的不動產、機動車輛、證券、股權、公積金等其他財產，並啓動財產處置措施。
請注意：侵犯註冊商標專用權的訴訟時效爲三年，商標註冊人或者利害關係人超過三年才起訴，如果侵權行爲在起訴時仍在持續，在該註冊商標專用權有效期限內，人民法院應判決被告停止侵權行爲，侵權損害賠償數額應當自權利人向人民法院起訴之日起向前推算三年計算。
2、刑事訴訟。
一般情况下的商標侵權都屬於民事侵權，行爲人需承擔停止侵害、賠償損失等民事責任，若商標侵權行爲情節嚴重，觸犯了刑法，則屬於刑事商標侵權，行爲人需承擔刑事責任。按現行中國大陸法律法規規定，商標侵權的刑事立案標準主要依據《中華人民共和國刑法》的相關規定，涉及非法經營數額、假冒註冊商標數量以及情節嚴重程度等多個方面。主要包括假冒註冊商標罪、銷售假冒註冊商標商品罪以及非法製造、銷售非法製造的註冊商標標識罪三個罪名。
另外侵犯商標權的犯罪案件一般都是公訴案件，即權利人到公安機關報案，經過公安機關偵察、檢察機關公訴、法院審判程序後，最終才決定是否對犯罪嫌疑人定罪量刑。
四、結語
在中國大陸，商標註冊後註冊人方享有商標專用權，未經授權他人不得侵犯，有了註冊商標，企業就擁有法律的保護，從而避免因商標被他人搶註而面臨侵權並賠償的風險。商標侵權案件的處理較爲複雜，若發現侵權，建議委託專業的知識產權（智慧財產權）律師依據相關法律法規，收集證據，進行法律分析和論證，以最大限度維護你的合法權益，相關行政機關、司法機關也會依案件事實與法律作出公正裁決，維護消費者的利益、商標市場的秩序和公平競爭的商業環境。
參考文獻
[1] 中華人民共和國商標法
[2] 澎湃新闻
一、前言
當你在實體商店、網路平臺購物時，驚見有人冒用屬於你商標的商品；當你參加展銷會、訂貨會時，發現展品中有人張貼屬於你商標的營銷宣傳資料；當消費者拿著貼有與你商標相同或類似有質量問題的商品向你尋求售後服務時……，當遇到上述情况，你該如何維護自身合法權益呢？本文讓你秒懂中國大陸商標侵權那些事。
二、中國大陸現行法律法規主要規定6種侵犯商標專用權的行爲[1]
（一）、未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標，即商標假冒行爲。如假冒勞力士手錶，使用相同的「Rolex」、「皇冠」標誌[2]；假冒蘋果公司藍牙耳機，使用「Apple」、「Airpods pro」或「Airpods」商標[3]。
（二）、未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的行爲，即商標仿冒行爲。如在汽水商品上使用「雪碧」商標相似的「雷碧」文字；在飲用水、泡麵商品上使用「康師傅」商標相似的「康帥傅」文字[4]。
（三）、銷售侵犯註冊商標專用權的商品，如在電商平臺銷售假冒標有「CHANEL(香奈兒)」、「LV(路易威登)」等知名品牌的鞋子、箱包等商品[5]；銷售假冒「NATURE REPUBLIC」的蘆薈膠化妝品[6]。
（四）、僞造、擅自製造他人註冊商標標識或者銷售僞造、擅自製造的註冊商標標識，即侵犯商標專用權中關於商標印製的專有權，如未經茅台公司授權，擅自印製帶有「貴州茅台」商標的酒瓶、瓶蓋、手提袋、外包裝盒，並銷售給製造假冒「茅台」商品的廠商[7]；某印刷廠未經寶潔公司授權，大量印製帶有「PANTENE」、「Head & Shoulders」商標的標識[8]。
（五）、未經商標註冊人同意，更換商標註冊人的註冊商標並將該更換商標的商品又投入市場，即反向假冒。如新加坡鱷魚公司之被授權公司購買北京市服裝一廠「楓葉」牌服裝，撕掉「楓葉」商標後換上自己的「卡帝樂」商標高價銷售[9]；百事可樂公司在其銷售的飲料商品上使用中國大陸商標權人藍野公司已申請註冊的「藍色風暴」商標[10]。
（六）、幫助他人實施侵犯商標專用權的行爲，即故意爲侵犯他人商標專用權行爲提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權的行爲，如某經營櫃檯租賃的商家在商標權人發出律師函後，未採取有效措施制止承租人銷售假冒「Gucci」、「
」商標標識的女包商品，導致侵權持續[11]；某物流公司長期爲假冒「茅台」酒的經銷商提供運輸服務，且收費明顯低於市場價格[12]。三、如果你在中國大陸遇到前述商標被侵權的情形，可以採取包括但不限於以下措施維護自身合法權益。
（一）、發警告函或律師函，要求侵權人或被授權人停止使用侵權商標，並請求對權利人遭受的實際損失進行合理的賠償。
（二）、通過阿里巴巴、京東網站等電商平臺投訴，要求下架侵權商品。
（三）、向工商行政管理部門（電話：12315、網站：www.12315.cn）投訴，請求其依法調查處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行爲成立，則責令侵權人立即停止侵權行爲，沒收、銷毀侵權商品和主要用於製造侵權商品、僞造註冊商標標識的工具，違法經營額5萬元（人民幣，下同）以上，可以處違法經營額5倍以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元，可以處25萬元以下的罰款。
（四）向人民法院提起訴訟。
1、民事訴訟
依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴，人民法院審理商標民事糾紛案件，一般都經過以下幾個階段[13]：
（1）起訴
當事人或代理人到有管轄權的人民法院提起商標侵權之訴，商標糾紛案件通常由特定的法院進行管轄，中國大陸法院管轄分爲級別管轄和地域管轄，在級別管轄方面，商標案通常由知識產權法院、中級人民法院及最高人民法院指定的基層人民法院管轄。地域管轄方面，侵權行爲實施地、侵權商品儲藏地或查封扣押地、被告住所地的人民法院均有管轄權，對涉及不同侵權行爲實施地的多個被告提起的共同訴訟，原告可以選擇其中一個被告的侵權行爲實施地人民法院管轄[14]。
受理的人民法院立案庭經過審查，認爲起訴符合法律規定，就予以正式立案受理，向原告發出受理案件通知書，向被告（包括第三人）發出應訴通知書。
在商標訴訟案件中，當事人還可以在起訴前向人民法院申請停止侵權行爲、保全證據、財產保全的措施。
（2）審理
人民法院受理案件後，由審判員獨任或組成合議庭審理。開庭審理時，原告、被告等各方當事人及其訴訟代理人參與法庭調查、法庭辯論等審理活動，對案件事實和證據進行質證和辯論。
（3）裁判
如構成侵權，人民法院判令侵權人承擔民事責任的方式，主要有停止侵害（如停止銷售侵權商品、停止使用侵權商標等）、消除影響（如通過媒體、網路等公開發表聲明、道歉等）、賠償損失（按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定；權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數合理確定。權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、註冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據侵權行爲的情節判決給予五百萬元以下的賠償）、懲罰性賠償（惡意侵權且情節嚴重，按照權利人的損失、侵權人的獲利或商標使用許可費的1倍以上5倍以下確定懲罰性賠償數額的計算基數）。如奇帥電器在洗衣機等產品上不僅使用與西門子公司近似的商標，且拒絕提交財務數據，人民法院認定侵權獲利遠超過500萬元的法定賠償上限，適用裁量性賠償，全額支持西門子公司1億元的賠償請求[15]。
請注意：原告請求懲罰性賠償，應在起訴時明確賠償數額、計算方式以及所依據的事實和理由。原告在一審法庭辯論終結前增加懲罰性賠償請求，人民法院應當准許；在二審中增加懲罰性賠償請求，人民法院可以根據當事人自願的原則進行調解，如調解不成，告知當事人另行起訴。
（4）上訴
當事人對人民法院作出的一審判決不服的，有權在判決書送達之日起15日內（在中國大陸沒有住所的當事人，其答辯期、上訴期爲30天，如不能在法定期間提起上訴狀或者答辯狀，申請延期是否准許，由人民法院決定）向上一級人民法院提起上訴。上一級人民法院組成合議庭對案件進行二審，並在3個月內作出二審裁判。二審裁判的結果一般有三種類型：維持一審裁判、發回重審、依法改判。
（5）執行
對於決生效的判決書、調解書等，需要人民法院強制執行，當事人應在2年內向一審人民法院（或與一審人民法院同級的被執行財產所在地的人民法院）提出執行申請。人民法院收到申請後7日內決定是否立案。立案後向被執行人發出執行通知，責令其在規定期內履行義務，若未履行，人民法院對被執行人名下財產進行全面查控。如：被執行人名下銀行存款、知識產權、證券、股權、不動產、機動車輛、保險理財等財產。被執行人有銀行存款，直接劃撥到法院賬戶，支付申請執行人，執行結案。被執行人如果沒有足額銀行存款，則製作裁定書、協助執行通知書，要求相關單位協助查封、凍結被執行人的不動產、機動車輛、證券、股權、公積金等其他財產，並啓動財產處置措施。
請注意：侵犯註冊商標專用權的訴訟時效爲三年，商標註冊人或者利害關係人超過三年才起訴，如果侵權行爲在起訴時仍在持續，在該註冊商標專用權有效期限內，人民法院應判決被告停止侵權行爲，侵權損害賠償數額應當自權利人向人民法院起訴之日起向前推算三年計算。
2、刑事訴訟。
一般情况下的商標侵權都屬於民事侵權，行爲人需承擔停止侵害、賠償損失等民事責任，若商標侵權行爲情節嚴重，觸犯了刑法，則屬於刑事商標侵權，行爲人需承擔刑事責任。按現行中國大陸法律法規規定，商標侵權的刑事立案標準主要依據《中華人民共和國刑法》的相關規定，涉及非法經營數額、假冒註冊商標數量以及情節嚴重程度等多個方面。主要包括假冒註冊商標罪、銷售假冒註冊商標商品罪以及非法製造、銷售非法製造的註冊商標標識罪三個罪名。
另外侵犯商標權的犯罪案件一般都是公訴案件，即權利人到公安機關報案，經過公安機關偵察、檢察機關公訴、法院審判程序後，最終才決定是否對犯罪嫌疑人定罪量刑。
四、結語
在中國大陸，商標註冊後註冊人方享有商標專用權，未經授權他人不得侵犯，有了註冊商標，企業就擁有法律的保護，從而避免因商標被他人搶註而面臨侵權並賠償的風險。商標侵權案件的處理較爲複雜，若發現侵權，建議委託專業的知識產權（智慧財產權）律師依據相關法律法規，收集證據，進行法律分析和論證，以最大限度維護你的合法權益，相關行政機關、司法機關也會依案件事實與法律作出公正裁決，維護消費者的利益、商標市場的秩序和公平競爭的商業環境。
參考文獻
[1] 中華人民共和國商標法
[2] 澎湃新闻
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27161844，
2025年12月17日訪問
2025年12月17日訪問
[3] (2022)粵03刑終514號判決書
[4] 新浪網https://k.sina.com.cn/article_6433209078_17f72faf600100cq85.html，
[4] 新浪網https://k.sina.com.cn/article_6433209078_17f72faf600100cq85.html，
2025年7月22日訪問
[5] 上海檢察三分院
2025年7月22日訪問
[6] (2021)冀知民終25號判決書。
[7] 北京政法網，
[6] (2021)冀知民終25號判決書。
[7] 北京政法網，
2025年7月23日訪問
[9] (1994)中經知初字第566號判決書
[10] (2007)浙民三終字第74號民事判決書
[11] (2006)高民終字第334號民事判決書
[12] 新浪財經
[10] (2007)浙民三終字第74號民事判決書
[11] (2006)高民終字第334號民事判決書
[12] 新浪財經
2025年7月23日訪問
[13] 《中華人民共和國民事訴訟法》
[14] 《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》
[15] (2022)最高法民終312號判決書
[14] 《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》
[15] (2022)最高法民終312號判決書
