設計決定銷量：歐盟消費者願意為更好的設計支付更多費用
2026.06.25
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歐盟智慧財產權局 (EUIPO) 的一項新調查顯示，產品設計在全歐盟消費者的購買決策中扮演著重要角色。
將近四分之三的消費者 (73%) 願意為設計更佳的產品支付更多費用，同時有72%的消費者認為設計是選擇購買商品時的重要因素。對 31% 的歐洲消費者而言，購買產品時，設計是非常或極其重要的。設計的影響力在年輕消費者中尤為強烈，在18至24歲的受訪者中，有38%表示設計會影響他們的購買決策。
調查結果顯示，設計在家具和時尚等領域發揮特別顯著的作用。在全歐盟境內，76%的消費者在購買家具時會考慮設計，而66%的消費者在購買服裝和配件時也有同樣看法。
EUIPO也對仿冒品所帶來的威脅發出警訊。以設計為主導的行業特別容易受到仿冒的侵害。根據EUIPO的數據，服裝業每年因仿冒估計損失120億歐元，而仿冒手提包、珠寶和手錶每年在全歐盟境內造成27億歐元的銷售損失。
設計密集型產業的僱用人數大約2,800萬人，在歐洲經濟中發揮著重要作用，並創造歐盟16%以上的國內生產總值。EUIPO的研究顯示，將設計提出智慧財產權註冊的小型企業，每位員工創造的收入比沒有註冊智慧財產權的公司員工高出近30%。然而，目前只有大約1%的歐盟中小企業擁有已註冊的設計權。
資料來源：Design sells: 3 in 4 EU consumers willing to pay more for better-designed products, EUIPO, June 10, 2026.
<https://www.euipo.europa.eu/en/news/design-sells-3-in-4-eu-consumers-willing-to-pay-more-for-better-designed-products>
將近四分之三的消費者 (73%) 願意為設計更佳的產品支付更多費用，同時有72%的消費者認為設計是選擇購買商品時的重要因素。對 31% 的歐洲消費者而言，購買產品時，設計是非常或極其重要的。設計的影響力在年輕消費者中尤為強烈，在18至24歲的受訪者中，有38%表示設計會影響他們的購買決策。
調查結果顯示，設計在家具和時尚等領域發揮特別顯著的作用。在全歐盟境內，76%的消費者在購買家具時會考慮設計，而66%的消費者在購買服裝和配件時也有同樣看法。
EUIPO也對仿冒品所帶來的威脅發出警訊。以設計為主導的行業特別容易受到仿冒的侵害。根據EUIPO的數據，服裝業每年因仿冒估計損失120億歐元，而仿冒手提包、珠寶和手錶每年在全歐盟境內造成27億歐元的銷售損失。
設計密集型產業的僱用人數大約2,800萬人，在歐洲經濟中發揮著重要作用，並創造歐盟16%以上的國內生產總值。EUIPO的研究顯示，將設計提出智慧財產權註冊的小型企業，每位員工創造的收入比沒有註冊智慧財產權的公司員工高出近30%。然而，目前只有大約1%的歐盟中小企業擁有已註冊的設計權。
資料來源：Design sells: 3 in 4 EU consumers willing to pay more for better-designed products, EUIPO, June 10, 2026.
<https://www.euipo.europa.eu/en/news/design-sells-3-in-4-eu-consumers-willing-to-pay-more-for-better-designed-products>
