從日劇「那不是抄襲嗎？」談日本如何用戲劇、動漫、音樂推廣智慧財產！
2025.02.20
SHARE
一、前言
各國智慧財產局為了提升智財申請量，積極推出政策、修改法規、舉辦專業講座與出版刊物。然而，如何讓普羅大眾對智慧財產產生興趣，進而提升申請意願，才是更大挑戰。日本，以其源源不絕的創意，在這方面做出了許多有趣的嘗試。
日本政府於去年制定了《智慧財產推進計畫2024》(Link)，由時任首相岸田文雄親自主持會議，展現對智財的重視。而除了正規推廣，日本更透過創意十足的廣告、漫畫、音樂及戲劇等方式，不但成功地吸引了大眾的眼球，更引發了大眾討論。
二、日本推廣智財的創意手法
(一)日本Yahoo首頁廣告：用愛保護不了創意！(Link)
筆者近幾個月在日本Yahoo首頁幾乎每天都能看到一則醒目的廣告：「愛ではアイデアは守れない」（用愛是保護不了創意的）。這句話利用了日文「愛」與「Idea（創意）」的諧音，讓人印象深刻。這則由日本弁理士 會（相當於台灣專利師公會）投放的廣告，吸引了許多網友點擊，進而了解申請專利的好處。
廣告不僅成功引起了企業界的關注，也讓許多創業者開始思考專利保護的必要性。
(二)漫畫《靈感的守護人》：弁理士成為主角！(Link)
日本是漫畫大國，但你能想像以智慧財產為題材的漫畫嗎？日本弁理士會推出的《閃きの番人（靈感的守護人）》就是這樣一部知識型娛樂漫畫，講述弁理士西屋喬治與新人桐生真理攜手解決智財案件的故事。漫畫不僅有趣，還涵蓋先使用權、不正競爭防止法、商標權、專利申請程序等專業知識，當中對專業術語均附有註解，即使對智慧財產不熟悉的讀者，也能在享受故事的同時，輕鬆了解弁理士及其工作內容。
(三)影音宣傳：從洗腦MV到惡搞動畫
(1)弁理士洗腦神曲《BENRI-C》(Link)
日本弁理士會找來了知名女優大原優乃及搞笑藝人古坂大魔王(即「PPAP」創作者)，聯手推出拉丁曲風MV「BENRI-C（發音同日文的「弁理士」）」，副歌不停反覆「弁弁弁弁（發音：BEN BEN BEN BEN）～」，非常魔性及洗腦。MV的舞台是在一家事務所，由兩人的搞笑對話開始，在古坂飾演的超級(字幕寫的)弁理士關心菜鳥大原的工作狀況時，她一臉得意地回應：「完全不行啊！說實在的，弁理士什麼的我完全搞不懂！」古坂聽完憤慨地大喊：「說實在的～？！」，接著音樂響起，兩人輕快地唱出「我就是你的弁理士」、「龐大的文件、複雜的程序通通交給我」、「錄取率Under 10%（指弁理士考試）」、「胸前閃亮的徽章可不僅僅是裝飾」、「絕不讓你的發明被核駁」等逗趣歌詞，雖原版YouTube網址似已不存在，但在YouTube上MAiDiGiTV頻道播送的觀看次數仍高達39萬次，可說是非常成功，要知道智財相關的影片在Youtube上觀看次數能破萬的都算非常高。
2)守護企業的奧義～商標拳～(Link)
由特許廳為了普及商標制度而在YouTube上公開的影片「商標拳」。內容講述一名企業主被不肖人士盜用商標，還慘遭痛毆，甚至對方還囂張地誣賴是企業主先仿冒的。就在絕望之際，一名身著旗袍的神祕少女現身，施展商標拳與惡人對抗，說了句聽不大懂的中文後，企業主也跟著覺醒(？)，最終兩人一起以商標拳擊退敵人。內容極度惡搞，僅有4,310訂閱者的日本特許廳，動畫觀看次數竟高達了169萬次，在宣傳上可說獲得了極大成功，而特許廳也建置了特設網站(Link)，教導民眾如何練成商標拳，很有意思。
(3)日劇《那不是抄襲嗎？》：讓智財變職場推理劇！(Link)
「如果你的創意被偷走了，你會怎麼辦？」日劇《那不是抄襲嗎？(それってパクリじゃないですか)》，改編自奧田亞紀子的小說，描述綠茶品牌「幸福綠茶」開發部門如何應對智慧財產糾紛。由兩位人氣新生代演員，分別為年輕熱血的新人月見里茜（芳根京子飾演）和冷酷帶點自傲的特許部部長浅間大河（重岡大毅飾演）搭檔主演，在一次因涉嫌抄襲的產品設計風波中，被迫聯手解開真相。面對競爭對手的明爭暗鬥及智慧財產權議題帶來的道德困境，月見在大河的帶領下逐漸成長。劇中也找來了經典日劇女神友坂理惠、常盤貴子助陣演出。雖此種一冷一熱的組合可謂日劇標配，但以智財為主題的日劇卻是史上頭一遭，內容巧妙的融入各種智財議題，例如冒認申請、商標近似判斷、戲謔仿作、專利侵權預防調查、著作權侵害、專利損害賠償等，甚至還有審查意見對應、發警告函、至特許廳面詢（據聞特許廳對此劇全力配合，不但提供場地，還有審查委員客串演出 (Link)、侵權訴訟的劇情。特別是有很多雖是以智財為背景但身為專利人會覺得「這也太誇張了吧(笑)」的場景，不過看到忠實呈現平常日常工作的各種細節，且能結合職場喜劇與推理元素，進而使一般人對智財有基礎認識，還是只有滿滿的感動與對所有劇組人員大大的respect。
本劇雖平均收視率僅有4.2%，但能將如此冷門題材拍得幽默緊湊，已展現滿滿誠意，筆者認為是本領域具通常知識者必看的一部戲劇。
三、台灣為了推廣智財做出的努力
台灣智慧財產局近年在推廣智財方面也是不惶多讓，例如先前推出了智財相關漫畫《一人部門的IP日常手札》(Link)，故事舞台設定於一間國內中小企業，重現企業內部涉及智權議題的各式場景，將職場上的實務智權議題，化為輕鬆的日常職場劇，可說是兼具教育性與娛樂性的刊物，為一般民眾建立認識智財的第一個橋樑。
另外，中華民國專利師公會亦長年致力於推廣智財，去年推出了史上首見的專利相關桌遊《專利大戰》(Link)，並與許多大學共同舉辦了專利競賽活動，透過專利、商標與產品開發的桌上策略遊戲競賽，讓參賽者體會到智慧財產權在產品開發中的重要性，激發對創新與智慧財產權保護的關注和興趣，可說是寓教於樂，讓更多人輕鬆入門。
四、總結
或許有人認為真正的申請人並不會接觸這些次文化，但筆者認為，比起嚴肅的專業課程，此等方式更為親民，使大眾更容易接觸並有機會促發申請意願。
或許台灣可借鏡日本的做法，透過更多影視、動漫、音樂等，讓智慧財產成為流行話題，身為IP人，相信我們都期盼更多人認識及投入此領域，使其能更加蓬勃發展！
註:因日本的弁理士除專利外尚可代理其他智財業務如商標等，相較於台灣的專利師有所不同，故本文主要仍以「弁理士」稱之。
各國智慧財產局為了提升智財申請量，積極推出政策、修改法規、舉辦專業講座與出版刊物。然而，如何讓普羅大眾對智慧財產產生興趣，進而提升申請意願，才是更大挑戰。日本，以其源源不絕的創意，在這方面做出了許多有趣的嘗試。
日本政府於去年制定了《智慧財產推進計畫2024》(Link)，由時任首相岸田文雄親自主持會議，展現對智財的重視。而除了正規推廣，日本更透過創意十足的廣告、漫畫、音樂及戲劇等方式，不但成功地吸引了大眾的眼球，更引發了大眾討論。
二、日本推廣智財的創意手法
(一)日本Yahoo首頁廣告：用愛保護不了創意！(Link)
筆者近幾個月在日本Yahoo首頁幾乎每天都能看到一則醒目的廣告：「愛ではアイデアは守れない」（用愛是保護不了創意的）。這句話利用了日文「愛」與「Idea（創意）」的諧音，讓人印象深刻。這則由日本弁理士 會（相當於台灣專利師公會）投放的廣告，吸引了許多網友點擊，進而了解申請專利的好處。
廣告不僅成功引起了企業界的關注，也讓許多創業者開始思考專利保護的必要性。
(二)漫畫《靈感的守護人》：弁理士成為主角！(Link)
日本是漫畫大國，但你能想像以智慧財產為題材的漫畫嗎？日本弁理士會推出的《閃きの番人（靈感的守護人）》就是這樣一部知識型娛樂漫畫，講述弁理士西屋喬治與新人桐生真理攜手解決智財案件的故事。漫畫不僅有趣，還涵蓋先使用權、不正競爭防止法、商標權、專利申請程序等專業知識，當中對專業術語均附有註解，即使對智慧財產不熟悉的讀者，也能在享受故事的同時，輕鬆了解弁理士及其工作內容。
(三)影音宣傳：從洗腦MV到惡搞動畫
(1)弁理士洗腦神曲《BENRI-C》(Link)
日本弁理士會找來了知名女優大原優乃及搞笑藝人古坂大魔王(即「PPAP」創作者)，聯手推出拉丁曲風MV「BENRI-C（發音同日文的「弁理士」）」，副歌不停反覆「弁弁弁弁（發音：BEN BEN BEN BEN）～」，非常魔性及洗腦。MV的舞台是在一家事務所，由兩人的搞笑對話開始，在古坂飾演的超級(字幕寫的)弁理士關心菜鳥大原的工作狀況時，她一臉得意地回應：「完全不行啊！說實在的，弁理士什麼的我完全搞不懂！」古坂聽完憤慨地大喊：「說實在的～？！」，接著音樂響起，兩人輕快地唱出「我就是你的弁理士」、「龐大的文件、複雜的程序通通交給我」、「錄取率Under 10%（指弁理士考試）」、「胸前閃亮的徽章可不僅僅是裝飾」、「絕不讓你的發明被核駁」等逗趣歌詞，雖原版YouTube網址似已不存在，但在YouTube上MAiDiGiTV頻道播送的觀看次數仍高達39萬次，可說是非常成功，要知道智財相關的影片在Youtube上觀看次數能破萬的都算非常高。
2)守護企業的奧義～商標拳～(Link)
由特許廳為了普及商標制度而在YouTube上公開的影片「商標拳」。內容講述一名企業主被不肖人士盜用商標，還慘遭痛毆，甚至對方還囂張地誣賴是企業主先仿冒的。就在絕望之際，一名身著旗袍的神祕少女現身，施展商標拳與惡人對抗，說了句聽不大懂的中文後，企業主也跟著覺醒(？)，最終兩人一起以商標拳擊退敵人。內容極度惡搞，僅有4,310訂閱者的日本特許廳，動畫觀看次數竟高達了169萬次，在宣傳上可說獲得了極大成功，而特許廳也建置了特設網站(Link)，教導民眾如何練成商標拳，很有意思。
(3)日劇《那不是抄襲嗎？》：讓智財變職場推理劇！(Link)
「如果你的創意被偷走了，你會怎麼辦？」日劇《那不是抄襲嗎？(それってパクリじゃないですか)》，改編自奧田亞紀子的小說，描述綠茶品牌「幸福綠茶」開發部門如何應對智慧財產糾紛。由兩位人氣新生代演員，分別為年輕熱血的新人月見里茜（芳根京子飾演）和冷酷帶點自傲的特許部部長浅間大河（重岡大毅飾演）搭檔主演，在一次因涉嫌抄襲的產品設計風波中，被迫聯手解開真相。面對競爭對手的明爭暗鬥及智慧財產權議題帶來的道德困境，月見在大河的帶領下逐漸成長。劇中也找來了經典日劇女神友坂理惠、常盤貴子助陣演出。雖此種一冷一熱的組合可謂日劇標配，但以智財為主題的日劇卻是史上頭一遭，內容巧妙的融入各種智財議題，例如冒認申請、商標近似判斷、戲謔仿作、專利侵權預防調查、著作權侵害、專利損害賠償等，甚至還有審查意見對應、發警告函、至特許廳面詢（據聞特許廳對此劇全力配合，不但提供場地，還有審查委員客串演出 (Link)、侵權訴訟的劇情。特別是有很多雖是以智財為背景但身為專利人會覺得「這也太誇張了吧(笑)」的場景，不過看到忠實呈現平常日常工作的各種細節，且能結合職場喜劇與推理元素，進而使一般人對智財有基礎認識，還是只有滿滿的感動與對所有劇組人員大大的respect。
本劇雖平均收視率僅有4.2%，但能將如此冷門題材拍得幽默緊湊，已展現滿滿誠意，筆者認為是本領域具通常知識者必看的一部戲劇。
三、台灣為了推廣智財做出的努力
台灣智慧財產局近年在推廣智財方面也是不惶多讓，例如先前推出了智財相關漫畫《一人部門的IP日常手札》(Link)，故事舞台設定於一間國內中小企業，重現企業內部涉及智權議題的各式場景，將職場上的實務智權議題，化為輕鬆的日常職場劇，可說是兼具教育性與娛樂性的刊物，為一般民眾建立認識智財的第一個橋樑。
另外，中華民國專利師公會亦長年致力於推廣智財，去年推出了史上首見的專利相關桌遊《專利大戰》(Link)，並與許多大學共同舉辦了專利競賽活動，透過專利、商標與產品開發的桌上策略遊戲競賽，讓參賽者體會到智慧財產權在產品開發中的重要性，激發對創新與智慧財產權保護的關注和興趣，可說是寓教於樂，讓更多人輕鬆入門。
四、總結
或許有人認為真正的申請人並不會接觸這些次文化，但筆者認為，比起嚴肅的專業課程，此等方式更為親民，使大眾更容易接觸並有機會促發申請意願。
或許台灣可借鏡日本的做法，透過更多影視、動漫、音樂等，讓智慧財產成為流行話題，身為IP人，相信我們都期盼更多人認識及投入此領域，使其能更加蓬勃發展！
註:因日本的弁理士除專利外尚可代理其他智財業務如商標等，相較於台灣的專利師有所不同，故本文主要仍以「弁理士」稱之。
